跟俞菱逛马路
出品
抢救上海小店课题组
策劃
每周六
原創
“鄉愁，是一枚小小的郵票！”——余光中每逢佳节倍思親。你是旅居异国他乡的上海人，乡愁就是春天的梧桐，夏天的梧桐，秋天的梧桐，冬天的没有梧桐的梧桐。你是羁旅上海的异乡人，乡愁是别人家门上贴着的一副春联，或自己脸上还挂着的两行相思泪。你是身在故乡的上海人，我们终于将故乡过成了异乡。乡愁的滋味是陌生的滋味：出门必戴的口罩、护目镜、一次性手套，进出各种场合的测温计，绿码，或羞赧的码……过年了，我们每个人内心都居住着一个乡愁，上海居住着万乡愁。图说：君自故乡来，应知故乡事。来日倚窗前，寒梅着花未？（唐王维）《乡愁：50个烟火气的上海》指南：两个选编标准：其一，要安全——户外考量，徒步，骑行，看百看不厌的上海建筑。其二，有烟火气的好店——般配我们与读者共有的情怀——抢救上海小店。我们设计了7条主题线路图：1、网红店线路图2、田子坊好店线路图3、马路、建筑与人线路图4、苏州河徒步线路图5、滨江骑行线路图6、上海好店线路图7、上海美食线路图6、7，增加了马路路牌，给你看更多故乡的样子！当乡愁四起而无法排解，这是50个烟火气的上海，聊解你的“异乡”寂寞。这里是——过年回不了家的人对故乡的乡愁，现代文明对烟火气的乡愁，疫情之下对日子的乡愁……如果将网红理解为受客户欢迎，有共鸣，这样的可尊敬、应该推荐的小店值得“网红”。如果把排队理解为一种城市仪式，我推荐排队这样一种顾客参与的传播形式。到网红店打卡对不对？对！——读者参与了品牌传播。1公路商店都在马路牙子上喝酒changle公路商店，你说这是一家商店吧，其实它是个酒吧，你说只有7.5平米的酒吧挤不进去呀，那大家就都在马路牙子上喝酒，这地方气氛就是棒！店里店外，墙面玻璃，黏贴的都是宝丽来一次成像照片，那些曾来过的朋友们，就一直留在店里了。寒冷冬夜，点一杯45元的热红酒，香气一直飘散到马路上。如今可以开到24点的马路商店不多，这里是年轻人的夜生活。（店址：长乐路号）ChangLe公路商店2熊爪咖啡这个山洞里有“庙”看着熊爪在永康路上挖了个洞，当时想，在咖啡店快扑出来的永康路，造个山洞也难经营啊。后来才知道，这个山洞里有“庙”，善意传递给善意，最打动的是人心。以“与残障人士适配”为初衷打造的店，让残障人士的工作变成“平常”。扫码点单，洞口会送出咖啡。后来，洞口的人越来越多，为永康路带来人气。我也去喝了一杯，20块钱的拿铁，可能是永康路最有爱心也最便宜的咖啡。（店址：永康路68号）熊爪咖啡HINICHIJOU(永康路店)3蔦屋书店据说39.5万元的限量书已找到买家工作日下午，上生新所的人气比南京东路更旺，只为蔦屋书店在这里。多少人跟我一样，假装逛了一圈，纯粹打卡，没有买书。会思考这个问题，东京的蔦屋或者巴黎的莎士比亚书店，都是不允许拍照的，更多让人安静看书与购买。网购差价摆在面前，上海实体书店不容易。无法飞行的日子，想念东京，靠近蔦屋感受一下。底楼有日本手工匠心文创，二楼那些超过五位数的书籍，据说39.5万元的限量书已找到买家。我会对这栋九十六年前的美国乡村总会感兴趣，西班牙巴洛克风格建筑，那些葫芦装饰以及玫瑰花式通风洞，想像年的摩登上海，那是东京都会羡慕的繁华。（店址：延安西路号上生新所7栋）茑屋书店第二波疫情，对于*浦区商圈、酒店、小店的运营也是第二波冲击。去年下半年，商业秩序得以恢复，逛街流量逐渐攀升。新的变化是，进田子坊的是店家所谓的“假流量”。所谓“假流量”，青年人特别多，逛逛，不进店，或进店里，看中商品，也是现场上网寻找同类商品，下单。跟实体店家没有关系。这是一种新的变化，新的流量来了，并非过去的流量——欧美游客，东南亚客人，外地游客，而是居住在上海的“异乡人”，“就地”流量，尤其是今年春节期间。这可能是田子坊新的机会。田子坊商会会长吴梅森说及田子坊正在到来的变化：1重视创意产业——艺术创作，过去深藏大楼里，不接地气的画室，现在从楼上搬到楼下，甚至直接拉到路边，出现在寻常巷子，或不寻常的拐弯处，你可以走进，观摩，攀谈，互动，交易，流量将自己变成田子坊的一部分。这就有点印象中各地“画家村”的吸引人的景象了。2由民宿而延伸出田子坊石库门生活体验服务中心，下榻在田子坊，下榻的也是上海老弄堂，居住的是老上海海派文化，各种老味道，上海话的吵杂，从前慢的时光。这让我想起旧日苏州平江路，云南丽江，乌镇的东栅、西栅，或日本整个京都，我们下榻过的风情。图说：田子坊艺术中心（上图），日本艺术家佐藤一典“我和我的零距离”小型画展（中图），田子坊“画家村”画家及作品（下图）对版田子坊凭添向往，像陈逸飞先生对周庄的向往，像尔冬强先生对汉源书店的向往。4盛唐牡丹店主出生于江南纺织世家田子坊里有品质的手工定制店，大多集中在弄里。看见整面牡丹花手绘墙，就找到了这家店。店主出生于江南纺织世家，从小触摸最好的面料、见识中国精湛的手工艺。店铺里所有衣饰坚持纯手工制做，设计灵感都来自中国，把过去和未来找到一个联合点，在传统东方元素与全球化之间找到一个平衡点，演绎全新概念的中式设计。（店址：泰康路弄）5巾城店铺里拥有近千种不同款式的原创围巾说这里是“巾城”，毫不夸张，店铺里拥有近千种不同款式的原创围巾。店主白小姐，曾做过4年专业模特，身材修长的她就是店铺的活招牌。一些围巾由她设计，也有根据古典名著、名画印染，充满海派元素。（店址：泰康路弄3号室）6路上海带回家的上海礼物一家有故事的原创T恤店…将中国古典文化融入现代生活，邀请多国设计师以T恤为载体，共同创作设计，设计出一张“上海名片”传播至世界各地。你几乎在每一件T恤上都能找到上海元素，那是异乡游客带回家的上海礼物，一件简约而不简单的T恤。（店址：泰康路弄3号）7
延乐茶集茉莉世家
千变万化的普洱
在田子坊里开了多年的茉莉世家，如今在弄重新装修开店，门店里是品种繁多的茶，千变万化的普洱：糯米普洱、甘草普洱、桂花普洱…十多种花香普洱。最特色的是首推秘制茉莉花茶，经过30年自主开发研究，无以伦比的花香及口感。（店址：泰康路弄-9）8
善護念
用指尖触摸
在田子坊匆忙赶路的人，走入这家店铺，会放慢脚步安静下来。款款色彩柔和的新中式衣裳，在经典传统的样式中，能看到现代元素的设计细节。用指尖触摸面料，忍不住试穿，看见不一样的自己。（店址：泰康路弄3号-5）9贺友直玻璃柜里都是童年记忆爱连环画的朋友，一定要来店里逛逛。这是中国著名连环画家、线描大师贺友直先生作品的文创小店，店门口的玻璃柜里都是童年记忆，各种小时候的连环画小人书。贺老先生的作品被制作成各种文创衍生品，那些经典的连环画重新走入生活，变得时髦起来。（店址：泰康路弄3-10号）10盈稼坊感受手工的温度这家在田子坊的苗绣店，每件产品都能感受手工的温度。一枚书签、一只小包、一件T恤…将传统工艺融入现代设计中，亲手制作的小物很可爱的，处处是手工的印迹。（店址：泰康路弄3号室）11KashmirSoul海拨米以上的克什米尔雪域高原店主是克什米尔小伙子，他家祖祖辈辈都生产和经营手工披肩和地毯，羊绒的英文cashmere就取自克什米尔，因为当地盛产羊绒。小店里的羊绒围巾披肩，都来自海拨米以上的克什米尔雪域高原，不含任何化纤成分，蔬菜汁染色，全都是手工织绣的。亲手触摸那些面料，你会有不一样的感受。克什米尔小伙留在上海开小店，全是因为一个女生。她叫Annie，7年前十一长假去克什米尔旅行，遇到了在当地经营手工披肩和波斯地毯店的Huzaif，就是一见钟情，两人对视很长时间，认定彼此就是对方的另一半。男生对女孩说：“我会去中国，去你的城市开店，会娶你，与你共度此生。”Huzaif很快就兑现了承诺，在泰康路上的一家小店，却是他们的幸福牧场。（店址：泰康路号）12
CasaPagoda
这里有最美的橱窗
天，只要经过这里，你就会忍不住停下脚步，看一眼面前的魔幻橱窗。每到夜深，整条泰康路暗下来，只有这里的橱窗透着微光，另一个奇妙世界展现在面前。店铺取名“CasaPagoda”，Casa在六种语言中是“家”的意思，这里有最美的橱窗，摆设布置融合了古典艺术与当代设计，还加入很多全球旅行带回来的有趣单品。好像这里就是全世界的创意天堂。《逃离上海泰康路！》
（店址：泰康路17号）上海马路的内容是：小店、建筑与人。下面这些建筑，都是我们耳熟能详的建筑，是上海这个城市回忆的一部分，都适合疫情下在户外眺望，就足以——仰止！13四行仓库巨洞如巨响子弹在飞，西墙炸裂，巨洞如巨响，响彻在历史的字里行间。我们数一数，据说在四行仓库西墙，留下8个炮弹孔，个大大小小的枪弹孔。如果在此架一台机器拍口述历史，不用一年，来自世界各地的人，便能用各国语言、各地中国方言，将日本再打一回！有人到耶路撒冷看哭墙，有人到巴黎看爱墙，上海四行仓库是一面战墙！在这一面战墙后方，才是白墙黛瓦的江南，山河壮阔的中国！《来不及管虎了，我谢晋元！》（